粵茶商標千 茶一面何時瞭？
廣東人得改革開放風氣之先，有豐富的管理與營銷經驗、有全國最大的茶葉批發市場、有最濃厚的飲茶氛圍，有最嗜茶的一族（廣州人均飲茶量為全國平均水平的1.6倍），但在市場上卻缺少過硬的茶葉著名商標或馳名商標，而且我省市場上出售的包裝茶葉中有註冊商標的也較少，消費者在市場上看見的茶葉大多用商品名稱，如廣東一些地方各種等級的茶葉一窩蜂都叫“英德紅茶”、“潮州單樅”，幾乎千“茶”一面。出現這種情況，歸根到底是沒有註重品牌培育、註冊保護商標的意識。其實茶葉商標的價值不僅僅在保護自己經營的品牌，還是企業資質的重要組成部分，是企業的無形資產，甚至可以進行商業價值的開發，如著名茶葉商標可以抵押融資、一些含金量高的品牌商標價格也是水漲船高等，因此，粵茶企應該奮起直銀行車貸利率比較【車貸利率怎麼算貸到的額度會比較高?】銀行車貸利率追，強化品牌觀念，註冊保護茶葉商標，切實保護品牌資源和知識產權。著名茶葉商標可抵押融資近日，湖北宜昌蕭氏茶葉集團、夷陵區鄧村綠茶協會兩傢茶葉企業運用商標專用權質押登記，成功融資2000萬元，有效緩解企業融資難的問題，為企業發展註入瞭新的活力。近年來，很多地方在大力開展動產抵押、股權質押、債權轉股權等融資方式的基礎上，積極支持企業開展商標專用權質押登記，引領企業增強商標意識、註重商標品牌的運用與保護，用商標品牌戰略引領企業發展。商標質押這一新型融資渠道，擴大瞭商標價值的應用領域，讓馳（著）名商標真正成為瞭企業發展的“金字招牌”，實現瞭茶葉由資源優勢向經濟優勢的重大轉變，把“活標牌”變成瞭“活錢”，從而引發“造血”效應，不僅破解瞭農業企業融資難題，更激發瞭企業自主創牌的積極性，提升瞭品牌價值和核心競爭力。據廣州有盈茶業、合潤融資擔保有限公司副總經理王韜介紹，合潤融資擔保近年來大力開展金融創新工作，其中茶葉商標質押融資也是一項重要的內容。但由於茶葉商標的價值評估難度較大，相關準備工作正在進行中，相信廣州茶商很快能享受到這項業務。金駿眉商標爭議案的啟示“金駿眉”無疑是中國茶產業發展進程中的一個奇跡，同時，也可以將它看作正反兩面的典型“教材”。一方面，“金駿眉”填補瞭中國高端紅茶的空白，讓茶農、茶企、茶產業都受益匪淺。另一方面，“金駿眉”市場之亂，仿冒之眾，商標爭奪戰之激烈持久，也是茶葉界前所未有的現象。有人把“金駿眉”商標之爭形象地比喻為一場“群毆”。實際上，隻要我們回顧一下“金駿眉”商標之爭中各方的表現，就不難發現，長達5年的這場糾紛將當前茶葉界品牌觀念、商標意識、法律意識的缺失暴露無遺。2005年，正山茶業有限公司研發出瞭“金駿眉”，卻沒有在第一時間註冊這個商標，錯失瞭最佳的時機，這也是導致之後出現“亂局”的源頭。從客觀上看，“金駿眉”雖然是對正山小種的工藝改良，但的確在采摘和制作環節上有所創新，因此無論由正山公司或者制茶師本人註冊“金駿眉”商標，都是合情合理的。正山公司沒有立即註冊商標，還與同村的其他茶廠一起推廣生產“金駿眉”，反映瞭其品牌保護意識的薄弱。從2007年起，16傢武夷山企業與正山公司爭奪“金駿眉”商標，他們以“金駿眉”品牌建設參與者與貢獻者的身份，反對由一傢企業獨享商標，認為“金駿眉”是眾多茶人茶企共同研究推廣的成果，應屬於“集體智慧”。如果說這16傢茶企的訴求還有一定的理據，那麼，那些在商標處於“真空”狀態，趁機一哄而上生產“山寨版”“金駿眉”的跟風者們，雖然各自手中並不缺乏茶資源和技術，卻沒有任何創新精神而言，有的隻是試圖從中“分一杯羮”的“小農意識”。不妨設想一下，如果在“金駿眉”品牌誕生的過程中，政府部門提前介入，積極引導，也許就不會出現商標之爭，“金駿眉”市場也不會陷入遍地假冒的亂局。粵茶商不乏先知先覺者從湖北茶企通過商標質押融資到“金駿眉”商標的紛爭，可以證明商標對企業的重要性。好的商標已成為生命力持久、附加值高、經濟發展活躍的代名詞。加快商標品牌建設步伐，是增強企業自主創新能力、推動產業轉型升級、提高核心競爭力的重要環節。令人遺憾的是，大部分廣州茶葉商傢對商標以及商標的價值並不瞭解，也沒有意識註冊屬於自己的商標。記者在芳村茶葉市場做瞭粗略統計，已經註冊商標的茶企不足1/50，有意去註冊商標的茶企不足1/30。茶商李先生對記者說，他們並不知道商標如何申請，就算申請到也不知道有什麼用。一位經營紅茶的茶商則表示，他嘗試過申請茶葉商標，每次都因為材料不足或申請的名字已被人註冊瞭，申請瞭幾回都失敗，後來就放棄瞭。當然，廣州茶葉市場也不乏有商標意識的茶商，“天順號”普洱商標擁有人楊世鑾就是其中之一。數年前，從決定創立“天順號”品牌伊始，他就請專業公司設計一個獨具特色的商標圖案，並進行瞭商標註冊，從而獲得第一個屬於自己的知識產權的商標專用權。通過多年的使用，“天順號”普洱商標已建立瞭良好的市場形象。據楊世鑾介紹，“天順號”的商標註冊頗費周折，幸虧註冊及時，否則被人搶註瞭，最近幾年一直有人為搶奪“天順號”商標與他打官司，由於手上握有國傢商標局頒發的正式商標批號，才把商標保住。意識到商標的重要性，楊世鑾後來又註冊瞭“山頭普洱”商標，用他的話說就是有備無患。“如果茶葉經營者不能及時給自己經營的茶葉品牌註冊商標，就可能被他人捷足先登，搶先註冊，失去商標所有權，其長期經營的茶葉品牌也可能拱手讓給別人。”茶商張澤國在上世紀九十年代就註冊瞭“光大茗茶”商標，他說光大茗茶商標比光大銀行(601818,股吧)商標還要早。“企業有瞭商標，就有瞭自己的形象，既便於聯系業務，又便於爭創品牌，提高知名度進而提高市場占有率。”茶葉商標保護不能一勞永逸目前，我國已是世界上當之無愧的商標註冊大國，商標註冊申請量已連續10年位居世界第一。中國茶葉商標到底有多少個？“在國傢商標局註冊的茶葉商標有20多萬個。”資深茶葉人士透露，“近年來，因商標申報審核程序更加嚴格，搶註大牌、熱點商標的機會越來越少，隻要跟茶有關聯的，跟茶概念有點接近的名詞，基本上全部被註冊瞭，其中不乏惡意搶註者。”茶界知名人士沈添土認為，從茶葉商標市場來看，目前各種商標林立，還不時冒出新商標。而如果沒有強大實力支撐、運作，再好的品牌也難以發揮市場價值。擁有好的商標固然重要，但更重要的還是“養”，一個商標隻有在實際經營中不斷培育，不斷為它註入新的內涵，才能最終讓它成為知名品牌。商標註冊不是一勞永逸的事情，茶葉商標註冊和保護是一個動態的系統過程。一個茶葉品牌一旦有瞭一定知名度並註冊瞭商標，但沒有相應的防禦商標註冊措施，其他品牌在直接搶註失敗的情況下，會想出各種“傍名牌”辦法，最終使原註冊茶葉品牌在市場上形象模糊甚至負塵蒙垢。廣東知識產權保護協會理事、著名律師牟晉軍建議，商標持有者要註意商標的使用年限，做好“續標”工作，如果茶企遇到商標遭侵權或者糾紛問題，應該積極拿起法律的武器維護自己的權益，必要的時候找專業的法律人士尋求幫助。茶行業是一個古老的行業，又是一個生機勃勃的行業。從政府到企業和茶商，必須樹立商標意識與品牌意識，加強品牌培育與保護的力度，才能在激烈的市場競爭中占領制高點。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-02/144287838.html
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